IG跟FB廣告能用同一支影片嗎？

很多客戶第一次投放廣告時都會問我們同一個問題：「這支影片可以同時投IG跟FB嗎？」答案是可以投，但如果兩邊剪法完全一樣，成效通常會有一邊特別好、一邊特別差。這不是平台在耍你，而是兩邊的觀眾本來就是用不同的心態在滑手機。

我們拍過不少跨產業的商案，從龍翔塑膠這種傳產客戶,到精品類的商案都有,慢慢累積出一個蠻明顯的觀察：IG的觀眾滑得快、耐心也最短,他們是被「畫面」先抓住的,一個好看的運鏡、一個反差感的視覺,往往比台詞本身更重要;但FB的觀眾滑動速度相對慢一些，尤其熟齡客群或B2B決策者,他們更在乎「這支影片到底在講什麼」,如果開口第一句話沒有講到重點,就算畫面再美,也很容易被滑過去。

這個差異在我們幫傳產客戶拍攝時特別明顯。傳產的目標受眾很多是決策年齡層偏高的老闆或採購,他們看廣告的情境常常是在辦公室、在意「這家廠商到底能不能解決我的問題」,而不是在滑手機殺時間。

所以同一支影片,如果投FB卻沿用IG那種先丟視覺鉤子、慢慢鋪陳的剪法,對方可能還沒聽到重點就已經划走了。反過來，如果投IG卻沿用FB那種先講一長串產品優勢的口白開場，對年輕、滑得快的受眾來說,前3秒沒有畫面亮點,同樣會被跳過。

我們自己內部後來調整成一個做法：同一支片,會依平台剪出不同的「前3秒」。

IG版本的開頭會優先挑最有視覺衝擊力的鏡頭,例如產品特寫的運鏡轉場,或是反差感夠強的畫面;FB版本則會把最關鍵的一句話往前挪,讓觀眾用聽的就能抓到重點,即使當下沒有專心看畫面,光靠聲音或字幕也能理解這支影片在講什麼。

另一個常被忽略的細節是觀看情境。IG使用者很多時候是站著、走路、或短暫空檔滑手機,注意力是破碎的;FB的使用場景常常伴隨較長的停留時間,尤其晚上在家滑動態時,反而比較願意看完一支30秒以上的影片。

這也是為什麼我們建議客戶,如果預算允許,同一個案子最好準備兩個版本的剪輯,而不是用「一支影片打天下」的思維去省剪輯成本——省下來的剪輯費用,常常換來的是廣告投放成效打對折,反而更不划算。

當然，如果預算真的有限,只能做一支影片,那退而求其次的做法是：開頭的3秒盡量畫面和台詞並重,不要只顧其中一邊。

這也是為什麼我們在腳本開發階段,就會先跟客戶確認主力投放平台,而不是拍完才臨時決定要投哪裡——這個順序顛倒過來,常常就是影片成效不如預期的根本原因。

如果你也在思考手上的影片素材該怎麼因平台調整剪法，或是想從腳本階段就把平台策略考慮進去，歡迎了解我們的品牌商案影片服務方案。

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